Metodología
Metricool analizó 577.180 publicaciones de 47.735 páginas de empresa en LinkedIn para este estudio
La muestra abarca datos recopilados en enero de 2023, 2024 y 2025, lo que permitió comparar la evolución interanual. Para facilitar comparativas, las páginas se clasificaron por número de seguidores en cuatro grupos: Small (menos de 1.000), Medium (1.000-10.000), Big (10.000-100.000) y Huge (más de 100.000 seguidores)
De esta forma, los hallazgos contemplan diferencias según el tamaño de la audiencia de cada página.
Principales Resultados
LinkedIn en un vistazo (2025 vs. 2024): crecimiento porcentual de métricas clave y promedio de publicaciones mensuales.
En general, LinkedIn mostró un fuerte crecimiento en actividad e interacción durante el último año. El número de publicaciones en formato vídeo aumentó un +53%, el total de interacciones subió un 24%, y los clics a contenidos externos crecieron un 28%
Las páginas de empresa publicaron 12,24 veces al mes en promedio, reflejando un leve incremento en la frecuencia de publicación
Sin embargo, el crecimiento de audiencia no fue universal: solo 17% de las páginas analizadas lograron ganar seguidores en el periodo considerado, lo que indica que la competencia por la atención es alta y muchas páginas no están experimentando aumento de followers.
En cuanto a la “salud” de la plataforma, el estudio concluye que casi todos los indicadores están en verde, mostrando mejoras notables año contra año. Especialmente las interacciones y los clics se han disparado en LinkedIn, señal de que la red social goza de una “salud espectacular” en términos de engagement.
Otro dato relevante es el mejor momento para publicar: el miércoles a las 10:00 a.m. es, en promedio, la hora pico de actividad en LinkedIn. En resumen, LinkedIn entra a 2025 con cifras ascendentes en contenidos y engagement, consolidándose como una plataforma cada vez más atractiva para marcas y creadores.
Formatos de Contenido
El estudio examinó el desempeño de diferentes formatos de publicación en LinkedIn (texto solo, imágenes, vídeo, carrusel de imágenes/documento, encuestas y posts con enlace) para determinar cuáles generan mayor alcance e interacción. Los hallazgos revelan contrastes importantes entre formatos tradicionales y formatos más dinámicos o interactivos.
Impacto de incluir enlaces externos en las publicaciones de LinkedIn: en contra de la creencia popular, los posts con links obtienen más impresiones e interacciones en promedio.
- Carruseles (documentos deslizables) – El formato estrella en engagement. Los posts tipo carrusel (publicaciones con varias imágenes o PDF que el usuario navega deslizando) obtuvieron el mayor engagement medio (45,85%) y la mayor cantidad de interacciones por publicación (791 en promedio). Además, generan muchos clics (770 de media por post), indicando que el usuario suele “pasar a la siguiente imagen”, lo cual incrementa el tiempo de visualización e interacción. También destacaron en alcance: lograron 206% más impresiones que el promedio de la muestra. Paradójicamente, es uno de los formatos menos utilizados (solo 0,45 posts de carrusel por página en el periodo), de modo que hay poca competencia y supone “una oportunidad perfecta para conseguir visibilidad en el feed”. En resumen, los carruseles dominan en métricas de interacción y representan un recurso infrautilizado que las marcas deberían explotar más.
- Encuestas (polls) – Alcance orgánico imbatible. Las encuestas se confirman como el formato con mayor alcance orgánico en LinkedIn, obteniendo aproximadamente 206% más impresiones que la media. Es decir, LinkedIn tiende a mostrar las encuestas a muchos más usuarios que otros tipos de contenido. Este formato fomenta la participación directa (voto) y la conversación en comentarios. Dado que su uso por parte de las páginas sigue siendo bajo, las encuestas ofrecen una vía rápida para generar conversación y visibilidad con relativamente poca competencia. No obstante, cabe señalar que el engagement ratio de las encuestas no encabeza la lista (suele ser menor proporción de interacción respecto al gran alcance que consiguen). Aún así, el estudio las considera junto a los carruseles como “tus nuevos mejores aliados” para crecer en LinkedIn.
- Vídeo – Tendencia al alza favorecida por el algoritmo. El contenido en vídeo está ganando terreno de forma notable en LinkedIn. En el último año analizado se registró un aumento de +13,8% en la cantidad de vídeos publicados, pero lo más destacable es que las impresiones de vídeos crecieron +73,4%, lo cual sugiere que LinkedIn está impulsando el formato vídeo dentro de su algoritmo y diseño. Consecuentemente, muchas páginas están experimentando mayor alcance cuando publican vídeo, y el consumo de este formato por parte de la audiencia también subió. Si bien en número bruto de interacciones el vídeo aún no supera a formatos como carrusel, su crecimiento acelerado indica que va camino a volverse un formato clave. De hecho, como se menciona en conclusiones, el vídeo en LinkedIn “está explotando” en popularidad. Para las marcas, esto significa que es el momento ideal para incorporar vídeo en la estrategia de contenidos de LinkedIn y aprovechar el empuje que la propia plataforma le está dando.
- Imagen única – Rendimiento intermedio. Las publicaciones con una imagen estática (formato tradicional) obtuvieron resultados medianos en cuanto a alcance e interacción. Según el informe, su tasa de engagement promedio supera ligeramente a la de vídeos y encuestas, pero generan menos interacciones totales que otros formatos visuales. Esto indica que, aunque son efectivas para comunicar visualmente, una sola imagen no provoca tanta acción del usuario como un carrusel o un vídeo. Aun así, suelen funcionar mejor que un texto plano. Se podría decir que es un formato seguro pero no sobresaliente en 2025.
- Texto solo (publicaciones sin adjuntos) – El formato menos efectivo. El estudio desaconseja las publicaciones solamente de texto, ya que son las que menos interacciones generan por diferencia. Si bien pueden tener un engagement rate aceptable en algunos casos (por ejemplo, cuando se trata de posts tipo artículo con reflexiones extensas para nichos específicos), en promedio quedan por debajo de cualquier formato que incluya elementos visuales. En palabras del informe: “¿Solo texto? Mejor que no.”. En la práctica, para la mayoría de marcas será conveniente acompañar el texto con al menos una imagen, vídeo u otro elemento que llame la atención en el feed.
- Publicaciones con enlace externo – Mito derribado. Un hallazgo importante es que añadir un enlace externo no limita el alcance de las publicaciones. Contra la creencia popular de que LinkedIn penaliza los posts que llevan al usuario fuera de la plataforma, Metricool encontró “todo lo contrario”: los posts con enlace obtuvieron en promedio +4,90% impresiones y +13,57% interacciones que aquellos sin enlaces. Cabe señalar que aproximadamente un 30,7% de todas las publicaciones analizadas incluían algún enlace externo, así que es un elemento común. Estos datos sugieren que LinkedIn se ha consolidado como una plataforma eficaz para dirigir tráfico a sitios web propios (blogs, noticias, landing pages, etc.), sin castigar la difusión. De hecho, en cuentas de más de 100k seguidores, los clics hacia enlaces crecieron un +55% interanual, demostrando que una estrategia de contenidos orientada a clicks puede dar grandes frutos en LinkedIn. En conclusión, las marcas no deben temer incluir enlaces estratégicos y llamadas a la acción claras en sus posts – la red “los espera con los brazos abiertos” en términos de alcance y resultados.
Mejores Prácticas
A partir del análisis de datos, Metricool propone cinco mejores prácticas o recomendaciones estratégicas para maximizar el rendimiento en LinkedIn:
- Ampliar el top of funnel (Alcance): Comparte contenido pensado para llegar a un público amplio en la parte alta del embudo. Esto implica sumar contenidos ligeros o de tendencia (por ejemplo, noticias de tu sector, memes o contenido lúdico) para ganar visibilidad entre más usuarios. La idea es atraer audiencias nuevas arriba del embudo, de modo que luego tus publicaciones de conversión (parte baja del embudo) también obtengan mayor alcance gracias al aumento de seguidores o alcance previo. Tip: Aprovecha formatos como las newsletter de LinkedIn, ya que cada suscriptor recibe una notificación por cada nueva entrega (ningún otro formato ofrece tal alcance directo).
- Priorizar el vídeo: Incorporar más contenido en vídeo en tu calendario de LinkedIn. Los datos muestran que cada vez se comparte y consume más vídeo en esta red, y que el algoritmo de LinkedIn favorece este formato. En consecuencia, conviene “darle a LinkedIn lo que quiere”, es decir, más material audiovisual. Por ejemplo, una táctica efectiva es compartir clips resumidos de videos largos o podcasts, adaptados a un contexto profesional. Este tipo de contenido visual capta la atención en el feed y genera interacción, contribuyendo a dar a conocer tu marca.
- Contar historias con carruseles: Aprovecha el alto engagement de los carruseles para hacer storytelling. Dado que quien ve un carrusel tiende a deslizar para ver todas las páginas, puedes narrar una historia o desarrollar una idea en secuencia visual. El estudio señala que “quien ve un carrusel, no puede resistirse a darle a la flechita de pasar a la siguiente imagen”, y recomienda canalizar ese impulso porque “el algoritmo te recompensará”. Por ello, es buena práctica crear carruseles atractivos —por ejemplo, con colecciones de consejos, casos de estudio o tendencias acompañadas de tu análisis— para mantener a la audiencia enganchada y así mejorar alcance orgánico.
- Repetir lo que funciona: Si identificas un tema o tipo de contenido que ha tenido éxito con tu audiencia, replícalo periódicamente mientras siga generando interés. No temas reutilizar formatos ganadores; el estudio aconseja no quedarse en “un one hit wonder” sino “repetir la fórmula hasta que pierda el interés”. En la práctica, esto puede significar iniciar una serie de publicaciones sobre una temática específica que ha demostrado resonar, o convertir un post aislado exitoso en una entrega recurrente (ej. “#TipDeLaSemana” si un tip previo funcionó muy bien). Esto maximiza el valor de un insight o pieza de contenido que ya probó su eficacia.
- Segmentar el contenido para cada audiencia: Adapta tus mensajes a los diferentes buyer personas o segmentos de público que quieras alcanzar. El estudio destaca que mientras más personalices el contenido para un público objetivo, más empatizarán con él y mejores serán los resultados. En otras palabras, evita mensajes genéricos para “todo el mundo” y opta por contenidos específicos para cada nicho dentro de tu audiencia. Por ejemplo, una empresa B2B industrial podría crear posts distintos enfocados en ingenieros, en directores de planta o en técnicos, cada uno con lenguaje y enfoque adecuados. La evidencia muestra que los temas alineados con los intereses del público objetivo logran muchísima más interacción que los contenidos fuera de su interés central. Conoce a tu audiencia y háblale directamente; esa relevancia se traduce en engagement.
Conclusiones
El Estudio LinkedIn 2025 de Metricool pinta un panorama muy optimista para quienes usan esta red profesional con fines de marketing. LinkedIn se confirma como una plataforma en crecimiento, con más contenido publicado y mucho más engagement que en años anteriores. Prácticamente todos los indicadores clave mejoraron, indicando que la red está vibrante y ofrece oportunidades para llegar a audiencias profesionales activas. Especial mención merece el auge del formato vídeo, que aunque todavía emergente, está creciendo más rápido que en cualquier otra plataforma social – ahora es el momento de subirse a esa ola antes de que esté saturada.
Asimismo, el estudio proporciona claridad sobre qué tácticas y formatos conviene emplear. Formatos interactivos como carruseles y encuestas sobresalen en visibilidad e interacción, por lo que deben formar parte del repertorio de contenidos de las marcas
También resulta alentador saber que LinkedIn premia compartir enlaces externos de calidad: lejos de perjudicar, estos contribuyen al alcance y han hecho de LinkedIn una de las mejores fuentes de tráfico hacia sitios web en 2025
En definitiva, para marcas y creadores de contenido profesional, LinkedIn ofrece un terreno fértil siempre que se apliquen las mejores prácticas: contenido atractivo (visual e interactivo), relevante para el público objetivo, consistente en frecuencia y aprovechando las tendencias de la plataforma. Siguiendo estas pautas –y con la información de este estudio como guía estratégica– se podrán obtener resultados excelentes en LinkedIn durante 2025 y más allá.